芒种解读 北茶之尊——崂山茶品牌创意解读

时间:2022-05-11来源: 首页#高德注册#登录平台

  4月20日上午十点,“崂山茶2022年春季开导音尘揭橥会暨崂山茶地域公用品牌新地步公布仪式”在崂山太清广场实行。

  本次布告的崂山茶区域公用品牌气象由浙江芒种品牌整理机构倾力打造,经验对原崂山茶品牌景象的跳级更生,凸显崂山茶区域品牌的主旨价格,深化品牌回顾和不同化竞争力。崂山茶新景色征采崂山茶Slogan、品牌新logo、崂山茶IP情景、崂山龙须故事动漫短视频和崂山龙须包装着想,共计五个局限。

  崂山区自主改进的崂山绿茶高端品系——崂山龙须茶也在发布会中亮相并宣布了崂山龙须茶的分辨程序以及首批授权利用崂山龙须包装的12家企业。据悉,往后每年谷雨都将作为崂山茶春季启迪日,经历集中扩大晋升崂山茶地域品牌的中央价值,促进崂山茶家产连续强健展开。

  上世纪五十岁首,“南茶北引”设想提出以来,巨额的南方茶种被运送至青岛崂山、日照等地域举办试种。青岛市崂山区试种胜利,并倚赖优厚的自然环境,逐渐开展为“中国江北名茶之乡”,所产的崂山茶也赢得了“江北第别名茶”美誉,成为江北茶中的榜样品牌之一。可是,墟市境况日新月异,崂山茶品牌在展开经过中,也面临着不同层面的挑衅。何如在新时间演绎崂山茶的品牌新代价,稳固其“江北第别名茶”的品牌职位?且看芒种团队带来的品牌创意解读。

  崂山茶是青岛市崂山区的地理符号产品。上世纪五十岁首,“南茶北引”设想提出后,天气、水土得当的青岛崂山成为了首批“引种测试田”。崂山茶人过程反复种源地的迁徙和三次栽种手法的蜕化,在不懈发愤之下,结尾在崂山的山谷山坳里,成功种植出“叶片厚、香气高、滋味浓、耐冲泡”的崂山茶。崂山也所以被规定为中国江北茶区山东新茶区的妥善区。

  陪同着农业家产化的兴起,在崂山区政府的恣意扶持下,崂山区茶叶扶植面积,躁急从起初的十几亩,展开到现时十几万亩的范畴。茶品种类上,也博得了极大地庞大,不仅延伸出炒青、烘青、手工扁、卷曲茶等万般化绿茶形态,还展开了风格上佳的红茶、乌龙茶工艺。

  鲜爽奇怪的产品口感,加之崂山著名的地域景色和说文化的背书,使得崂山茶在九十年头迈入奢侈市集之后,就急促响彻四方,取得了“江北第别名茶”的美名。

  开展至今,崂山茶墟市照样火爆,岂论是崂山区内的景区性格市廛,依然在青岛市区的茶叶专卖店,求购崂山茶的旅客熙来攘往。

  但风靡云蒸的浪掷墟市反面,鲜有人知的,是崂山茶品牌展开面临的“内忧外患”。

  崂山区形象晃动大,妥贴茶叶培植的面积少。有限的培植面积、奋发的人工成本,注定了崂山茶产量的稀缺性。据统计,每年崂山茶产量千余吨,仅占墟市上“崂山茶”茶叶糟蹋量的稀奇之三。也即是叙,当前市集上贩卖的崂山茶,有一大局部是仿冒崂山茶品牌的边境茶。这些边境茶叶,平素以低价抢占墟市,在产品品格的管控上也层差不齐。品牌料理力度的不敷,导致假意伪劣产品的泛滥,使得崂山茶品牌情景遭受严浸虐待,这是崂山茶品牌面临的“内忧”。

  解析茶叶地域公用品牌代价数据发掘,崂山茶区域公用品牌价格虽在逐年增进,但提升速率相当徐徐。凭单浙江大学CARD华夏农业品牌筹商主题、华夏农业科学院茶叶商讨所《中原茶叶》杂志、浙江大学茶叶推敲所等机构公布的中国茶叶地区公用品牌价值评估榜单数据暴露,2010年,崂山茶品牌价值4.2亿元,尚居于山东省茶品牌榜首,2012年被日照绿茶赶超。到2021年,崂山茶的品牌价值晋升至13.73亿元,但与日照绿茶之间的距离正逐渐加大。

  不但是山东省内,江北茶区的其大家比赛对手们,也都铆足了劲向着“江北第一名茶”的名望倡议报复。

  面对品牌发展的“内忧外患”,崂山区政府也在踊跃研制应对之法。2021年7月,崂山区出台《看待加疾鞭策崂山茶财富高质料发展的引申成见》,并布告《崂山茶家产开展资助设施》,连续出台战术及本领,财产扶植、商场整治战术抛地有声。

  同年12月,《崂山区“十四五”科技革新开展筹备和2035年远景偏向撮要》显露提出“加大品牌树立力度”“将茶文化融入崂山观察,推进崂山茶走出去”等内容。在区政府的高瞻远瞩之下,崂山区农业村落局与芒种品牌处理机构携手,配合启动崂山茶地区公用品牌计谋筹划项目,以品牌策划为引领,弥补内部办理之漠视,浸振“江北第一名茶”相信风范。

  在开展多层面的很久调研,过程多轮讨论后,芒种团队吸取了来自专业机构、里手学者、市场主体等多方见识,最后决心崂山茶地区公用品牌主口号为:

  口号向蹧跶者直观展现了崂山茶的品牌职位,说明崂山茶是当之无愧的“江北第又名茶”。同时,“北茶之尊”的四字表述,也包含了崂山茶本身的浸重价钱:

  其一,从生态情状上,崂山茶体现了“自然之尊”的特质,具有“仙山仙水,自然尊享”的中央优势。崂山是中原海岸线上的最岑岭, 是华夏纬度最高的海岸山地茶界限化产区,崂山也是华夏海上第别名山和全国三大地下水系之一。仙山仙水,自然出好茶。

  其二,从文化个性上,崂山茶发挥了“文脉之尊”的性情。崂山,是我们国的玄教名山,诸多道家名士在此存身吃茶,崂山茶的栽植也服从着“谈法自然”的理想,可以谈崂山茶,是一杯“大道之饮,千年传承”的好茶。

  其三,从家当匠心上,崂山茶呈现了“匠心之尊”的内涵。自上世纪50年头引进茶叶树种以来,崂山茶人们延续举行测验,经验了多半次的朽败,最后形成了如今崂山茶资产的振作征象。不妨谈,崂山茶品牌有着“矢志不移,终得好茶”的匠心故事。

  其四,从产品品格上,崂山茶是当之无愧的“品格之尊”。在好产区、好匠心的根底上,崂山茶人研发了独到的制茶工艺,造成了崂山茶“香高、味醇、耐冲泡”的性格风韵。高超的品质,是崂山茶品牌永远的遵守。崂山茶,是一杯“鲜爽醇厚,芬芳高长”,品之不忘的好茶。

  在以品牌主口号凸显品牌职位,映现产品价值除外,提出能与糟塌者相链接的品牌宣称口号为:

  一杯崂山茶中,包含着青岛都会的百般美丽,每一位来青岛的旅客,定要饮上一杯崂山茶。

  品牌张扬口号,起初将崂山茶定义为青岛市的代表茶品,深化了青岛本土糟塌者对崂山茶的归属感和自大感。同时,鼓吹口号也通报了崂山茶品牌俊美的开展理思:希望鲜爽的崂山茶,将崂山美景露出给更多的品茶人。欢迎熟稔到达青岛崂山,共赏这片碧海蓝天,共品这杯崂山好茶!

  在品牌标记着想上,抉择联关崂山茶的产区特征、文化基础、产品特色,将“鳌”“太极”“海浪”和“茶叶”四纰漏象进行拼集创意,以“太极”之图举止标记外表,融入三大元素,创意如图所示的品牌主表象。

  它寓意着崂山茶活跃“北茶之尊”的坚实地位,也显现出当代化、年轻化的气魄,宽裕愤恨,阐扬了崂山茶品牌的活力、另日开展的信心。

  芒种团队同步遐想了崂山茶的品牌援手图形,近处是一只巨鳌和汹涌的海潮,远处则是云雾缭绕的高山和叙观。借助上述元素的奇特融关,显示崂山茶的繁茂情状,证明崂山茶是在山海缠绕之间,深受叙文化滋润的优质好茶。

  品牌产品包装在凸显质感的形式下,“崂山龙须”字体选取了丘处机的字迹,进一步加强崂山茶的文脉价钱。

  除此之外,为顺应当前品牌损耗趋势,崂山茶地域公用品牌同步推出品牌IP征象——崂山茶童,以兴趣化的状貌,繁复崂山茶品牌表象体例。

  春茶生海市,崂峰云上芽。青岛崂山的茶园里,已是一片盎然的震怒,而与这新一轮春天沿说到来的,是崂山茶品牌展开的新征程。

  后续崂山区还将陆 续推出崂山龙珠和崂山金螺等中端品系,繁杂和完工崂山茶产品轨范、产品系统和家当链条,最大水平满 足分化层次损失者必要,实在杀青一片叶子铸就一个品牌、一个品牌启发一个家当、一个财产富饶一方百姓的主意。



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